一、什么是商標

商標是一種能將商品或者服務(wù)的來源區(qū)別開來的標志，生產(chǎn)、經(jīng)營者可以自行決定是否采用商標，以表示某一項產(chǎn)品或者服務(wù)來自于自己。在商標自愿注冊原則下，商標有注冊商標與未注冊商標之分。注冊商標可以比未注冊商標獲得更全面的保護。

使用注冊商標，可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標明“注冊商標”或者注冊標記，注冊標記包括和，應(yīng)當(dāng)標注在商標的右上角或者右下角。

二、商標的種類

經(jīng)商標局核準注冊的商標為注冊商標，包括商品商標、服務(wù)商標、集體商標、證明商標。

1.商品商標

是最常用的商標，是指商品的生產(chǎn)者或者經(jīng)營者為了將自己生產(chǎn)或經(jīng)營的商品與他人生產(chǎn)或經(jīng)營的商品區(qū)別開來，而使用的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合、聲音等，以及上述要素組合的標志。

2.服務(wù)商標

是指提供服務(wù)的經(jīng)營者為將自己提供的服務(wù)與他人提供的服務(wù)區(qū)別開來，而使用的文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志、顏色組合、聲音等，以及上述要素組合的標志。

3.集體商標

是指以團體、協(xié)會或者其他組織名義注冊，供該組織成員在商事活動中使用，以表明使用者在該組織中的成員資格的標志。

4.證明商標

是指由對某種商品或者服務(wù)具有監(jiān)督能力的組織所控制，而由該組織以外的單位或者個人使用于其商品或者服務(wù)，用以證明該商品或者服務(wù)的原產(chǎn)地、原料、制造方法、質(zhì)量或者其他特定品質(zhì)的標志。

三、商標的有效期

注冊商標的有效期為十年，自核準注冊之日起計算。

注冊商標有效期滿，需要繼續(xù)使用的，商標注冊人應(yīng)當(dāng)在期滿前十二個月內(nèi)按照規(guī)定辦理續(xù)展手續(xù)；在此期間未能辦理的，可以給予六個月的寬展期。每次續(xù)展注冊的有效期為十年，自該商標上一屆有效期滿次日起計算。期滿未辦理續(xù)展手續(xù)的，注銷其注冊商標。

四、注冊商標的價值

1.商標日常使用

a. 申請微博、微信、頭條、抖音、知乎等公眾賬號的官方認證；

b. 申請入駐京東、天貓等電商平臺；

c. 搜索引擎推廣品牌詞保護，比如百度推廣經(jīng)常會有競爭對手購買自己的品牌關(guān)鍵詞，向百度提供商標證書后可以要求對方停止購買。

2.打造品牌價值

在消費升級時代，品牌的價值越來越重要。商標作為品牌的載體，是打造品牌價值的第一步。

3.防御投機者

有一些投機者會專門盯著創(chuàng)業(yè)公司的報道，哪個創(chuàng)業(yè)公司融資或者發(fā)布新產(chǎn)品，他們就會悄悄地把這些公司的產(chǎn)品名注冊成商標，等創(chuàng)業(yè)公司做大了，再回頭把商標高價賣出去，或者向創(chuàng)業(yè)公司訛錢。所以在早期品牌名確定時，及時注冊成商標保護起來，可以防御一些投機者惡意搶注。

五、商標的申請流程

1.注冊準備

（1）確認注冊方式

● 個人自行在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局申請注冊

● 委托一家商標代理機構(gòu)代理申請注冊

（2）準備資料

● 確定要注冊的商標，設(shè)計自己要注冊的商標，企業(yè)需要根據(jù)自己的產(chǎn)品或服務(wù)確定商標類別。商標類別：商標類別是指商標所適用的范圍。根據(jù)《商標注冊用商品和服務(wù)國際分類表》，商標分為45個類別。

● 《商標注冊申請書》，申請人可以在商標網(wǎng)商標申請板塊“申請書樣式”下載《商標注冊申請書》。

● 個人申請注冊：提供個人身份證件、個體工商戶營業(yè)執(zhí)照。

● 公司申請注冊：提供營業(yè)執(zhí)照復(fù)印件加蓋公章

● 商標優(yōu)先權(quán)：依照《商標法》第二十五條、第二十六條要求優(yōu)先權(quán)的，應(yīng)當(dāng)在提出商標注冊申請時提出書面聲明，并且在三個月內(nèi)提交優(yōu)先證明文件（如第一次提出的商標注冊申請文件的副本、國際展覽會展出商品首次使用商標的證明文件等），包括原件和完整的中文譯文。

● 準備商標圖樣，圖標的長和寬不大于10cm，不小于5cm，商標圖樣方向不清的，應(yīng)當(dāng)用箭頭指明。申請彩色保護的需要提供彩色和黑白稿，不申請保護顏色的只提交黑白稿。

● 委托商標代理機構(gòu)辦理的，應(yīng)當(dāng)提交《商標代理委托書》。

2.商標查詢

這是商標注冊前的重要準備工作，在申請商標之前，企業(yè)需要進行商標查詢，了解是否有他人已經(jīng)注冊了相同或相似的商標。

在國家知識產(chǎn)權(quán)局商標局的網(wǎng)站上查詢該商標是否被注冊，如果有相似和相同的更改商標再提交，沒有注冊就可以提交注冊申請 。

3.提出申請注冊

企業(yè)可以通過商標局或代理機構(gòu)提出商標申請。商標申請?zhí)峤缓螅虡司謺ι暾埐牧线M行形式審查。在提交申請材料時，需要繳納相應(yīng)的申請費用。商標局每類收取紙質(zhì)文件300元官費，電子文檔270元官費，包括一個大類10個小項。

4.形式審查和實質(zhì)審查

提交申請后，商標局會對申請材料進行形式審查和實質(zhì)審查。

形式審查的內(nèi)容是：申請文件的審查、對商標圖樣規(guī)格、清晰程度、及必要的說明審查、分類審查。

形式審查結(jié)果有三種：受理通知書、補正通知書、不予受理通知書。

通過后，商標局會對商標進行實質(zhì)審查，實質(zhì)審查內(nèi)容是：主要審查商標是否具有顯著性、是否違反法律法規(guī)進行的審查。

5.初審公告

經(jīng)實質(zhì)審查符合規(guī)定的，予以初步審定公告，要刊登公告三個月后無人提出異議才可以注冊完成。

6.注冊公告

如果商標在公告期沒有人提出異議，商標局會將商標注冊公告刊登在《商標公告》上，并頒發(fā)商標注冊證。商標注冊的有效期為10年，自核準注冊之日起計算。

7.辦理時限

根據(jù)《中華人民共和國商標法》第二十八條規(guī)定，對申請注冊的商標，商標局應(yīng)當(dāng)自收到商標注冊申請文件之日起九個月內(nèi)審查完畢，符合本法有關(guān)規(guī)定的，予以初步審定公告。